泽峰资本中国城市“赛事力”世界瞩目

以下文章来源于参考消息智库泽峰资本，作者参考消息智库

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025 年 9 月号）》。

本报告以 2025 年 9 月 1 日至 9 月 30 日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的 100 个中国城市。

总体来看，本监测周期，中国城市积极构建多元传播平台矩阵，在议题设置上呈现出更强的主导性。通过系统化构建经济、文化、科技等柔性议题，中国城市得以更为准确地讲述独具特色的本土故事，有效推动国际传播从单纯的事实认知向深层的价值认同升华。中国城市正在自塑中完善海外形象建设。

具体而言，一是国际性会议等活动为城市提供了面向全球的叙事舞台，有效塑造并提升自身的国际地位与话语权。二是经贸议题作为城市发展的核心基石，为城市 IP 的系统性塑造提供持续动力。三是科技实力是城市发展的核心驱动力，为城市的国际化进程注入强劲动能。四是国际性体育赛事作为国际舆论焦点，在赢得全球关注的同时，更为直接地彰显城市活力与现代化形象。五是对外文化交流合作助力提升城市文化软实力和国际化形象。

一、总体情况

中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前 20 的城市涵盖东、中、西部地区。在传播策略方面，排序相对靠前的城市普遍展现出较高的国际化水平，其突出特征包括：积极参与国际事务、对外开放程度高、经济发展与经贸活跃度领先，并在此基础上积累了一定的国际声誉。

▲海外影响力月度指数前 20

具体情况如下：

一是借助国际性会议、论坛与展览，城市可充分展示其专业能力与开放形象，通过创新传播策略增强国际沟通的主动性，提升海外曝光与参与度。如 9 月 5 日至 8 日，2025 世界智能产业博览会在重庆举行；9 月 14 日，第十届 21 世纪海上丝绸之路国际智库论坛在广州举行；9 月 19 日，以"智联万物 AI 赋未来"为主题的 2025 中国国际消费电子博览会在青岛开幕；9 月 20 日，2025 世界制造业大会开幕式暨主旨演讲在合肥举行；9 月 25 日至 29 日，第四届全球数字贸易博览会在杭州举办；9 月 26 日，以"大河文明——全球水安全与高质量发展"为主题的 2025 "大河对话"在武汉开幕。

可以说，国际性会议或展览能吸引全球媒体聚焦，形成短期集中报道效应，有效扩大城市在国际舆论场的声量。

二是经贸类议题不仅是跨文化交流的关键平台，更在商品、资金、技术的"走出去"与"引进来"中推动文明互鉴，助力打造城市海外形象 IP。此外还有合作共赢类议题，如 9 月 27 日，卡塔尔哈马德国际机场与深圳宝安国际机场签署姐妹机场协议，此举有利于强化卡塔尔与中国的双边关系，并拓展中东和中国之间的客运及货运联通。

可以说，经贸类议题通过具体合作项目为城市提供国际展示窗口，不仅促进贸易畅通，更成为城市向世界展示开放形象的重要载体。

三是科技类议题直接关联城市的创新活力与发展能级，是展现城市现代化水平和全球竞争力的关键指标。科技实力是城市参与全球对话、塑造国际形象的助力点。如 9 月 1 日，世界知识产权组织发布 2025 年全球百强创新集群排名。中国共有 24 个集群上榜，其中，深圳 - 香港 - 广州集群跃居榜首，北京、上海 - 苏州、杭州、南京亦位居前 15 位。

四是国际性赛事为城市提供全球性曝光平台，通过赛事转播、媒体报道等渠道，快速提升城市的国际辨识度。如第 20 届中国国际山地户外运动公开赛于 9 月 20 日至 23 日在重庆举行，吸引 40 支中外队伍参赛；2025 年世界赛艇锦标赛于 9 月 21 日至 28 日在上海举行。这些体育赛事将"赛事流量"转变为城市发展动能，同时助力提升城市国际传播效能。

五是深化对外文化交流合作，城市通过系统性地讲述本土文化故事与中国文化故事，有效增强对海外受众的吸引力。如 9 月，在海外社交平台上拥有逾 2 亿粉丝的国际网红"无语哥"正式开启中国之旅，到访了北京、天津、南京、重庆、广州等多个城市；9 月 26 日，2025 中国国际网络文学周在杭州开幕；9 月 26 日，电影《南京照相馆》官方微博发文：电影《南京照相馆》代表中国内地角逐第 98 届奥斯卡最佳国际影片。上述中外文化交流通过结合国际通用语言与本土特色，展现了城市多元面貌，增强跨文化共鸣的广度和深度。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，排序前 20 的城市与海外影响力前 20 的城市基本一致。其中，北京领先优势明显，上海、天津、深圳、广州、成都、南京、杭州、重庆、武汉等多个城市亦有突出表现。

▲海外传播度月度指数前 20

本监测周期，体育赛事议题较为集中，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有热点话题产生，有效提升相关城市国际传播效能。在海外传播度排序前 20 的城市中，北京、上海、天津、深圳、成都、南京 6 座城市表现抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。

上述城市将国际性体育比赛与城市特色相结合开展国际传播，效果较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量 5 个三级指标中，北京、上海、天津、深圳等城市以较明显的优势居于领先地位。

泽峰资本

▲媒体关注指数前 20

▲海媒关注指数前 20

（一）媒体关注指数

本监测周期，上海在媒体关注指数中表现突出。

2025 年世界赛艇锦标赛于 9 月 21 日至 28 日在上海举行，引发境外媒体集中关注。欧洲新闻社、拉美社、法国新闻电台、《爱尔兰时报》《荷兰时报》、奥地利《皇冠报》、《新西兰先驱报》、德国《明星》周刊、安莎通讯社、布宜诺斯艾利斯经济新闻网、香港《南华早报》、墨西哥《宇宙报》、印尼《时代》周刊等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向。境外媒体多次提及上海，有效提升了上海的海外媒体曝光度。

如香港《大公报》报道称：" 9 月 20 日，记者观摩了本次赛事开幕式彩排，亮点颇多。开幕式导演表示，赛艇作为有着百年历史的赛事首次来到中国来到上海，希望在开幕式演出中将赛艇文化与江南水乡的文化融合呈现，比如各国运动员的入场就是乘坐着江南水乡特色的摇橹船。"

▲香港大公网相关报道截图

在本轮传播中，上海以举办国际顶级体育赛事为契机，不仅深化了与各国的体育文化交流，更借此向全球公众塑造了其现代化、开放且包容的国际化大都市形象。

（二）海媒关注指数

本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市为重庆，其在排序前 20 的城市中位列第四。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标 -- 点赞量和评论量上，重庆均位列第五。这些数据表明，重庆在海外社交媒体平台中获得了较高的关注。

▲点赞量

▲评论量

本监测周期，体育运动的国际化融入议题助推重庆的海外传播。特殊的地形、赛博朋克的气质，配上国际专业水平的炫酷体育运动，重庆在海外社交平台吸引海外受众关注。

如 9 月 24 日，重庆账号在 X 平台发布视频网帖称：" Santa Cruz 中国‘嚎叫之旅’刚刚点燃了重庆！汤姆 · 阿斯塔（Tom Asta）、毛里奥 · 麦考伊（Maurio McCoy）和罗布 · 佩斯（Rob Pace）等世界级的滑板运动员占领了这座城市令人惊叹的 8D 地形——在螺旋形立交桥上滑行，在摩天大楼之间俯冲，穿过集市。来看看精彩的部分吧！"

9 月 28 日，重庆账号继续在 X 平台上就该话题发布网帖称："世界上最好的滑板选手在重庆对阵！传奇滑板选手 Tom Asta 和 Maurio McCoy 玩转中国山区大城市的 8D 街道，为年轻的当地滑板选手带来了热量！"

有美国职业选手接受采访时表示："这是我第一次来到重庆。这座城市真的很大，看起来很像旧金山。"另有美国选手称："这里的道路设计真的很别具一格，和我去过的其他城市相比有很多不同，这是一个很棒的滑板胜地。" Santa Cruz 滑板团队经理感叹道："我已经爱上了重庆，地形绵延起伏，在这里玩滑板肯定会很有趣。"

▲相关网帖截图

三、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前 20 的城市依然与海外传播度有一定的区别。其中，北京处于领先，随后是深圳、天津、成都。此外，南宁、大连等城市也都有不错的表现。

▲海外美誉度月度指数前 20

本监测周期，国际性活动对相关城市海外美誉度的提升效果亦相对明显。国际性活动不仅仅是短暂的盛会，更是对城市综合实力的直观展示，通过短期集中的海外媒体曝光度，传递出城市深远的人文精神与魅力。

其中，南宁表现比较突出，其在海外形象指数二级指标中的排序显著提升，位列第七，凸显其在海外传统媒体中取得了较为积极的传播效果。9 月 17 日 -21 日，第 22 届中国 - 东盟博览会在南宁举行，共有 60 个国家 3200 余家企业参会，活动内容及取得的积极成果等引发境外媒体集中报道，为其海外美誉度的提升形成有效支撑。

如马新社在关注博览会本身的同时，还在题为《南宁将成为与东盟开放合作的国际大都市》的报道提到了南宁地缘的重要性，文章称："作为‘一带一路’倡议的关键节点，南宁位于华南经济圈、西南经济圈和中国 - 东盟经济区的交汇点，依海傍边，地处河流和主要交通要道，是距离东盟国家最近的省会城市。"

▲马新社相关报道截图

与南宁不同，大连则在海媒评价指数中排序相对靠前，凸显其在海外社交媒体平台收获了更多积极评价。2025 年国际大学生体育联合会（FISU）足球世界杯于 9 月 17 日至 28 日在大连举行，来自五大洲 17 个国家的 24 支高校代表队参赛。赛事进程等相关内容在海外社交媒体平台受到海外网友的关注与讨论。

如 9 月 28 日，FISU 官方账号在 X 平台发布网帖宣告比赛结果："（加纳）发展研究大学赢得比赛！# 大连 2025 足球世界杯。"截至统计日，该网帖收获 5100 次点赞，1300 次转发，为大连海外形象的有效塑造提供了助力。

▲相关网帖截图

四、研究说明

"中国百城海外传播力月度分析报告"以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力"问诊把脉"。

来源 | 参考消息智库

审核 | 邓媛

编辑 | 许海婷泽峰资本

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